Настоящее учебное пособие посвящено креативным средствам и инструментам коммуникационного маркетинга. В издании представлена практика применения креативных средств и инструментов, даются их определения, классификации, описаны преимущества и недостатки использования. Уделяется внимание технологическим аспектам проектирования и реализации акций с использованием таких креативных средств и инструментов коммуникационного маркетинга, как
entertainment-маркетинг, product placement, провокационный маркетинг, флешмоб, агрессивный маркетинг, социальный маркетинг,
life-placement, партизанский маркетинг,
buzz-маркетинг, мобильный маркетинг,
viral-маркетинг, ambient media, тизер,
арома-маркетинг,
sense-маркетинг,
арт-маркетинг и др.
Материалы учебника могут быть полезны как профессионалам, изучающим теоретические аспекты маркетинговых коммуникаций и маркетинга, так и практикам, использующим в продвижении предприятий новые нестандартные средства и инструменты.
%text%