Медиабизнес. Учебник

Классифицированы современные бизнес-модели, жизнеспособные в российском медиабизнесе, разработаны базовые составные части стратегии ведения медиабизнеса. Раскрывается специфика организации различных направлений и функциональных обязанностей структурных подразделений, осуществляющих деятельность в указанной сфере. Опираясь на свой обширный практический опыт, автор дает обоснованные прогнозы и конкретные советы относительно сферы управления медиабизнесом, анализирует проблемы медиаизмерений и правовые аспекты медиадеятельности.
Для студентов магистратуры, обучающихся по направлению «Реклама и связи с общественностью», направленность программы «Медиабизнес».
Ключевые слова: медиа; реклама; программатик; экономика новых медиа; экономика внимания; производство и дистрибуция контента.