Книга посвящена практическим вопросам продвижения товаров и услуг путем организации рассылок по электронной почте. Изложены основы email-маркетинга: сбор базы подписчиков, ее разделение на удобные для работы сегменты, подготовка и отправка email-рассылок, измерение результатов, тестирование и автоматизация. Рассмотрены вопросы выбора сервиса для рассылок, доставляемости писем, стратегии email-маркетинга, дан набор рабочих тактик. Материалы дополнены интервью с экспертами отрасли, которые помогают более полно и всесторонне раскрыть тему email-маркетинга, касаются актуальных тенденций и делятся ценным практическим опытом.
В приложениях приведен готовый план email-маркетинга, список необходимых знаний и умений для современного email-маркетолога, а также перечень ссылок на полезные инструменты для email-маркетинга.
Вы научитесь:
— собирать и сегментировать базу подписчиков;
— делать контент для писем и отправлять рассылки;
— анализировать результаты и тестировать гипотезы;
— настраивать автоматические сценарии рассылок;
— выбирать сервисы для рассылок;
— улучшать доставляемость писем;
— разрабатывать стратегию и применять тактики email-маркетинга.
Книга не предназначена для крупных брендов, у которых есть деньги, чтобы нанять опытных специалистов. Она, скорее, сама как «опытный специалист», которого могут позволить себе небольшие и средние проекты: интернет-магазины, онлайн-сервисы, b2b-компании, информационные площадки. Это «выжимка» богатого опыта автора, познакомившись с которой читатель получает представление о том, как устроена данная отрасль и куда нужно «копать», если нужно углубить свои компетенции.
Помимо этого, книга содержит 10 интервью с ведущими специалистами в области email-маркетинга, которые помогут более полно и всесторонне раскрыть тему, дадут альтернативный взгляд по некоторым вопросам и поделятся своим практическим опытом.
В приложениях вы найдете список того, что должен знать и уметь email-маркетолог, готовый план email-маркетинга и ссылки на полезные инструменты для email-маркетинга.
Ефимов Алексей Борисович, интернет-маркетолог с 2011 года, автор блога Email-practice.ru. Основная область специализации — email-маркетинг, продвижение товаров и услуг с помощью электронной почты. В активе автора 50 реализованных проектов данной тематики — от интернет-магазинов до поставщиков услуг и производственных компаний. Более 100 статей в блоге, книга «E-mail маркетинг для интернет-магазина», онлайн-курс «E-mail маркетинг под ключ».
(бонуса)
%text%